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關于我國企業形象策劃的現狀與成因分析

來源:  作者:駱 蘭 賀 芒 [字體: ]

  論文關鍵詞:企業形象策劃  我國企業  企業視覺識別系統  企業行為識別  整體競爭能力  企業理念  企業形象設計  相互制約  相互聯系  個性化

  企業形象策劃又稱企業形象設計.簡稱CIS,是構建一個企業有別于另一個企業的識別系統,主要通過企業理念識別系統 lMI)企業視覺識別系統 (VI)、企業行為識別系統 (BI)三個子系統體現 。這三者之間各有其特定的內容,相互聯系,相互制約,共同作用有機配合。企業通過形象策劃,可以強化內部 管理 ,拓寬 市場 ,提高市場占有率,增強企業整體競爭能力。企業形象策劃在我國的興起與發展,實質上是我國 社會 主義 市場 經濟 發展階段,企業走向個性化的必然結果。

  中國進行改革開放后 ,企業逐步從單純生產型轉變為生產經營型,從以產定銷轉變為以市場需求 指導 生產,這就使企業之間爭奪市場的競爭日趨激烈。企業要想在競爭中取勝,不斷擴大市場 占有率,單靠降低價格打 “價格戰”來占領市場,已遠遠不能順應發展從目前國內需求層次看,降價可贏得一時的市場,但未必會保住市場。因此,如何緊緊抓住消費者,使之成為企業的終生用戶,便成為中國企業追求的目標,而企業形象策劃正給了中國企業這樣的機會。與此同時,全球經濟一體化日趨明顯 ,國際市場與國內市場的界限已逐漸模糊。特別是我國正加快邁 向WTO大門的步伐 ,中國融入全球經濟圈的趨勢不可逆轉。我國企業面對的市場競爭更加激烈,企業提高市場競爭力已時不我待。誰能抓住機遇提高競爭力,誰就能在千帆競發的競爭中力爭上游,否則,就會被競爭對手遠遠地拋在后面。實施企業形象策劃,提高企業綜合競爭力,既是我國企業自身發展的需要,也是企業面對和參與全球化競爭的必然需求。

  我國企業形象策劃的現狀

  1988年,廣東太陽神集團公司率先導入cI,奏響了中國 cI策劃的序曲。在短短的年中,太陽神集團年產值從 520萬元躍升到l2億元 ,創造了中國企業界的神話 。當CIS神話般使 “太陽神 ”創造 出輝煌的業績時,CI戰略的價值引起企業界的共識和社會各界的重視 。一時間,我國企業界刮起 CIS旋風,許多企業紛紛實施 CIS戰略,特別是從 1993年開始 ,企業形象策劃先從深期f、廣州和北京繼而推向內陸省份,全國呈現出一股方興未艾的 CIS熱潮。1996年 ,全國就有 800多家企業先后開始導入 CIS。繼太陽神后 ,“健力寶”、“娃哈哈 ”、“樂百 氏”、“四通 ”、“聯想”、“小天鵝”、“科龍”等公司也相繼導入CIS。事實證明,這些企業對 CIS戰略的實施獲得了鮮明的企業形象,同時也獲得了不菲的市場份額,為企業騰飛奠定了堅實的基礎也打開了企業創品牌之門。

  然而,當我們用冷靜和理智的眼光來看待和分析我國企業界導入 CIS的熱潮 ,就會發現其中存在的問題:

  一、我國企業導入 CIS的比率不高,地區分布不平衡

  由于我國的企業形象策劃正處于起步階段,我國企業推廣 CIS的比率還相 當低,為數不少的企業不熟悉 CIS,有的企業競不知 CI為何物 。據不完全 統計 :截至 1998年 ,我國導入 CIS的企業只有 1000家左右 。這個數字且不說與我國數 以百萬計的企業相比微不足道,就是與中國獨立核算的 37萬多家國有企業相比也是微乎其微 。而美國在 80年代初實施 CIS戰略的企業比例即達 6o%,日本在同一時期的比例也達 50%,可見我國導入 CIS戰略的企業并不普及 。就地區分布來看,我國導入 CIS的企業主要以長江三角洲流域的江浙兩省和珠江三角洲地帶為主,而內地省份的企業導入CIS還不多。顯然這種分布不平衡的狀況,不利于 CIS在我國的推廣和發展。

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